EN
Старый сайт
Чуть ли не каждый день нам приходится слышать: - Как достала уже эта (дурацкая, дебильная, идиотская - на выбор) реклама!
Выходит, одно из двух: или делают ее люди с таким набором характеристик, или наоборот, таковыми представляют себе российских потребителей ее создатели. Но я не буду столь категоричным. Скорее всего создатели этих „шедевров“ бездумно перенесли на наш рынок отработанную на западе схему долбежки на мозги. Но наш-то менталитет воспитывался иначе: послушать, кивнуть, и сделать все наоборот.
К тому же реклама не считается произведениям искусства, и потому за ее создание берутся люди отнюдь не творческие, а все кому не лень. А где же творцы? Ведь сегодня реклама – это реальный способ сшибить поэтическую деньгу.
Помню, и мне когда-то приходилось этим заниматься. Такса на двустишие или четверостишие у меня была небольшая – пол литра качественного алкоголя в переводе в денежный эквивалент. А чего их писать-то? За вечер десяток можно настрогать:
Идешь ты в лес, на озеро иль в поле –
Возьми с собой котлеты „Равиолли“!
Поедешь в Турцию, Египет иль Бахрейн –
Учти, что там спасет лишь „Орифлэйм“!
Можно даже более боевито о стиральных машинах и пылесосах:
Лучше в мире не найдешь –
Только „Бош“! – Ядрена вошь!
Хотя часто встречаются такие названия зарубежных товаров и фирм, которые у них подогнаны только под свой язык („Спрайт“ – all right, „Шелл“ – very well). И потому часто у наших рекламщиков-недоучек возникают трудности. Правда, нельзя не позавидовать упорству и изощренности молодых авторов из наших рекламных агентств. Вы попробуйте найти рифму к продукции „Сникерс“ – вряд ли вам это удастся. А они вывернулись:
Свою подругу обними,
Ну а потом и сникерсни!
Тем, кто не сразу усек или врубился (других слов здесь не подобрать), поясню, что в представленном клипе сникерснуть – это значит съесть шоколадный батончик. А то, о чем многие из вас подумали, возможно, тоже имеет место, но уже за кадром.
Такое, слегка наплевательское и непрофессиональное, отношение к рекламе у меня всегда вызывает обратную реакцию. Как-то даже родилось несколько антиреклам:
Упса“ – хороший аспирин,
Вот только после пучит, блин!
Хоть памперсов значенье велико,
Зато без них ходить легко!
Жаль, поздновато завезли к нам „Бленд а Мед“,
Когда уже зубов здоровых нет.
Когда на каплю заподозришь, что ты трус, –
Купи для подстраховки „Олвейс-Плюс“.
Все выше озвученное это именно то, без чего жизнь нормального человека, по утверждению рекламодателей, просто невозможна, и потому теряет всяческий смысл.
Отнюдь не собираясь поучать создателей рекламы, все же позволю себе привести парочку жизненных примеров.
Один из первых рекламных призывов я услышал в далеком-далеком детстве. Поучительно-рекомендательный, ненавязчивый и мягкий, он просто потряс меня своей выразительностью:
Пей, сынок, томатный сок –
Будешь крепок и высок!
Если умным хочешь быть,
Виноградный надо пить.
Лишь позже я понял в чем состоит привлекательность такого совета: в нем есть, пусть небольшое, но право выбора. Да и мозгами все же надо шевельнуть, чтобы определиться, что же для тебя важнее.
Конечно, заказчики рекламы тоже мозгами не блещут, и убедить их бывает довольно сложно. Как-то предложил приятелю в его магазине рядом с табличкой „Выход“ сделать небольшую приписку: „Выходя без покупки, подумайте, ведь думать никогда не вредно“. Но он сразу забраковал, заподозрив политическую трактовку второй части изречения. Вот еще один пример, тоже из забракованных:
Будь без понта вы иль с понтом,
Всегда вас ждет „Торговый дом“!
Объясняю заказчику: главное – человека озадачить. Сначала он определит, к какой категории себя отнести, а потом обязательно заглянет в ваш магазин. Бесполезно…
Можно, конечно, обойтись и без радикальных приемов. Например, вложить в рекламу чуть-чуть душевности. Ну, и мягкий юмор никогда не помешает:
У нас подарки есть молодоженам,
Родным, и сослуживцам, и друзьям,
Что позарез необходимо женам,
А если женам – значит, и мужьям!
Естественно, можно задействовать и твердый юморок – все зависит от продукции. Когда я уже слегка поднабил руку на рекламных стишках, мне подвернулся выгодный заказ от ликероводочного завода. И хотя я пишу быстро, но в правительстве тогда меня опередили, запретив рекламу этого архинасущного продукта. А жаль, там у меня в подборке хороший жестковатый юморок проскальзывал:
Сидим вдвоем и „Тигоду“ мы пьем, –
Ну, до чего же водка хороша!
С ней точно мы в дурдом не попадем,
Хоть нас там уже ждут два кореша.
Забывают рекламодатели и еще об одной детали – подготовке к ее восприятию. Ведь даже при уходе на рекламу на радио или телевидении необходимо настроить телезрителя или радиослушателя, слегка приободрить, что ли. Например:
Полезней, чем принять сто грамм,
Прослушать парочку реклам!
Лет десять эта отбивка нет-нет и прозвучит на местном радио. И хотя мне за нее не заплатили, но все равно приятно, да и людям нравится.
Вот такой маленький экскурс в рекламный поэтический бизнес. Думаю, он будет полезен для молодых поэтов.
Осваивайте его, ребята, не стесняйтесь и убирайте оттуда нынешних бездарей. Уберете – и все деньги будут ваши!
Талейсник Семен 
Крылов Юрий 
Вайсман Юрий 
Дорман Валентин 
Смовженко Елена 
Вайнер Ирина 
Мастинская Фаина 
Стремковская Вера 
Андерс Валерия 
